اصول سئو برای تولید محتوای بهینه شده
اصول سئو برای تولید محتوای بهینه شده
Blog Article
محتوا عامل اساسی در رتبهبندی گوگل است
محتوا یکی از قویترین نشانههای رتبهبندی گوگل است. با این حال، بسیاری از بازاریابان در تولید محتوای مناسب مشکل دارند. باید بدانید دورهی روزهایی که میتوانستید با نگارش و انتشار یک پُستِ وبلاگ ۳۰۰کلمهای، رتبه کسب کنید، مدتهاست سپری شده است. برای کسب رتبه در SERP (صفحة نتایج موتور جستجو) به محتوایی عالی نیاز دارید. با هر محتوایی که منتشر میکنید، باید بتوانید به یک پرسش ساده پاسخ دهید: «چرا این محتوا را منتشر میکنید ؟» . اینکه محتوایتان هدف داشته باشد، از اهمیت زیادی برخوردار است.
هرگز نباید پستهای وبلاگ یا سایر انواع محتوا را فقط برای پرکردن وبلاگ یا سایت منتشر کنید. معمولا باید محتوا را برای تحقق اهدافی مانند اهداف زیر منتشر کنید:
برای کسب رتبه در SERP؛
برای بهدستآوردن لینک؛
برای آموزش به مخاطبان؛
برای هدایت تعاملات اجتماعی؛
برای تولید مشتریان احتمالی (سرنخها یا لیدها)؛
قالب محتوای انتخابی همیشه باید با هدف موردنظر متناسب باشد. بااینحال، درک کامل اینکه چرا میخواهید محتوا اینجا را کلیک کنید را تولید و بارگذاری کنید، بسیار مهم است. برای هر مقاله، پستِ وبلاگ یا راهنمای موفق باید هدف داشته باشید. نباید بهدامِ تولید مطالب سرسری بیفتید. اینگونه مطالب غالبا به دلایل زیر تولید میشوند:
کارفرمای شما میخواهد هر روز یک پست وبلاگ جدید بارگذاری کنید؛
کسی به شما گفته است هر چه محتوا بیشتر باشد بهتر است (بدون توجه به کیفیت)؛
تعداد زیاد محتوای تازه به رتبهی بهتر سایت کمک میکند؛
اگر چنین رویکردی برای تولید محتوا دارید، باید تجدیدنظر کنید. این مقاله را تا انتها بخوانید تا با رموز تولید محتوای بهینه و باکیفیت بیشتر آشنا شوید.
با فرض اینکه میدانید چرا باید از محتوا بهعنوان بخشی از استراتژی سئو استفاده کنیم، بیایید ببینیم چگونه میتوانید از بهینهسازی کامل محتوا اطمینان حاصل کنید.
بیشتر بخوانید : محتوای تولید شده توسط کاربر (UGC) چیست؟
۱۶ عنصر ضروری اصول سئو برای تولید محتوای بهینهشده
اصول سئو در تولید صفحهای کاملا بهینهشده، چکلیستی ساده دارد که میتوانید آن را دنبال کنید:
۱. کلیدواژه هدفمند
تحقیق درباره کلمه کلیدی یا کلیدواژه باید همیشه نقطه آغاز نوشتن باشد. تولید محتوا درکنار تحقیق درباره کلیدواژهها بسیار مهم است.
از ابزاری مانند برنامهریزِ کلیدواژه گوگل (Google’s Keyword Planner) یا جستجوگرِ کلیدواژه ماز (Moz’s Keyword Explorer) برای تعیین کلیدواژههایی که کاربران پیرامون موضوع انتخابی شما جستوجو میکنند، استفاده کنید و از آنها بهعنوان اساس کار بهره بگیرید. کورکورانه محتوا تولید نکنید؛ برنامهای براساس مجموعهای از کلیدواژهها فرمولبندی کنید؛ با اینکار از آغاز خودتان را در مسیر موفقیت قرار میدهید. این موضوع باید بنیان محتوای شما را شکل دهد؛ کلیدواژههای انتخابی شما بر عوامل دیگر صفحه تأثیر خواهد گذاشت.
بنابراین اگر از ابتدا محتوای خود را با کلیدواژههای خاص هدفمند نکنید، در رقابت برای کسب رتبه باید بیشازحد تلاش کنید.
بیشتر بخوانید: راهنمای جامع تحقیق کلمه کلیدی و کیورد ریسرچ
۲. URLهای دوستدار موتور جستوجو
خیلی پیشتر از سال ۲۰۰۸، مت کات مدیر تیم مبارزه با هرزنامه در گوگل به استفان اسپنسر (کارشناس سئو) تأکید کرد که در آدرس URL، وجود ۳ تا ۵ کلمه مطلوب است. آنهایی که طولانیتر هستند، براساس الگوریتم گوگل معمولا اعتبار چندانی به محتوا اضافه نمیکنند. درک این نکته بسیار مهم است که ساختار URL سازگار با موتور جستوجو به همان اندازه که برای موتورهای جستوجو مفید است، برای کاربران نیز سودمند خواهد بود.
دو URL زیر را درنظر بگیرید؛ هر دو مربوط به راهنمای ساختن کمپین ریتارگتینگ در یکتانت هستند:
شما باشید روی کدامیک کلیک میکنید؟ به علت URL بهتر و مربوطتر به محتوا انگیزهها برای کلیک روی اولی بیشتر است.
قانون اول ساخت URL این است که همیشه باید از ساختار پیچیده و گیجکننده بپرهیزید؛ هرچه کوتاهتر باشد بهتر است و البته باید از نظر کلیدواژه نیز بهینهسازی شده باشد.
برپایه یک پژوهش، URL های کوتاهتر معمولا رتبه بهتری میگیرند. جان مولر (یکی از متخصصان گوگل) در پلتفرم گوگلهنگآوتس در سال ۲۰۱۶ اظهار داشت: «هنگامیکه ما دو URL با محتوای یکسان داریم و قرار باشد یکی از آنها را در نتایج جستوجو نشان دهیم، آنکه کوتاهتر است را انتخاب خواهیم کرد.»
کلیدواژه هدف باید در URL بیاید. اگر براساس نمونه بالا هدفتان راهنمایی درباره آغاز کمپین ریتارگتینگ است، URL تان باید بهشکل زیر باشد:
۳. بهینهسازی برچسب عنوان (Title Tag)
برچسب عنوان صفحه یکی از مهمترین عناصر اصول سئو است که بهراحتی میتوان آن را بهینهسازی کرد. هنگام نوشتن برچسب عنوانِ بهینهشده، بهترین چیزی که میتوانید از آن استفاده کنید، کلیدواژه هدف است.
برای نمونه، همان عبارت کلیدی «راهنمای کمپین ریتارگتینگ» را درنظر بگیرید. کلیدواژه یا عبارت کلیدی اصلی را در ابتدای عنوان (تیتر اصلی مطلب) قرار دهید. عنوان باید کمتر از ۶۰ کاراکتر باشد. گوگل برچسب عنوان را درحالحاضر حداکثر تا ۶۰۰ پیکسل نشان میهد که از نظر محدودیت کاراکتر تقریبا ۶۰ کاراکتر میشود. میتوانید از ابزار برچسب عنوان موزیلا نیز برای بررسی نوع نمایش عنوان استفاده کنید. به مثال برگردیم؛ یک عنوان کاملا بهینه به این شکل خواهد بود:
«راهنمای کمپین ریتارگتینگ ، چگونه و با چه قیمتی میتوانیم ریتارگتینگ داشته باشیم ؟»
میبینید که عنوان با کلیدواژه (عبارت کلیدی) آغاز میشود و در ادامه، با چند پرسش اساسی دنبال میشود. طرح این پرسشها در عنوان سبب میشود نرخ کلیک (CTR) افزایش یابد.
بیشتر بخوانید: نرخ کلیک یا CTR چیست؟
۴. بهینهسازی توضیحات متا
شاید تعجب کنید چرا توضیحات متا را بهعنوان یکی از عناصر اساسی بهینهسازی صفحه درنظر گرفتهایم. بههرحال گوگل چند سال است که توضیحات متا را دیگر بهعنوان عامل رتبهبندی درنظر نمیگیرد.اما حتما به آن اهمیت داده و آن را بنویسید چرا موجب خواهد شد تا آنچه در مطلب شما وجود دارد مشخصتر باشد و در نتیجه تعداد کلیک آن افزایش مییابد و این موضوع برای سئو شما مناسب است.
توضیحات متا بخشی از محتوای شماست که در صفحه نتایج موتورهای جستوجو دیده میشود. البته توضیحات متا را باید خودتان بنویسید؛ وگرنه گوگل خودش بخشی از مطلب شما را در توضیحات متا نشان خواهد داد. اگر توضیحات متا را بهخوبی بنویسید، تفاوت زیادی میان تعداد کلیکها ایجاد خواهید کرد. تردیدی نیست تعداد کلیک درکنار مدتزمانی که کاربر روی محتوای شما توقف میکند، عامل مهمی در افزایش رتبه بهشمار میرود. توضیحات متا را بهخوبی بنویسید و توجه کنید حتما زیر ۱۶۰ کاراکتر باشد؛ وگرنه مابقی آن بهشکل نقطهچین دیده میشود.
نکاتی برای نوشتن توضیحات متا:
باید کلیدواژه موردنظرتان را در توضیحات متا وارد کنید و در این متنِ کوتاه چنان اطلاعات مهمی جای دهید که کاربر اشتیاق به خواندن پیدا کند.
توضیحات متا برای راهنمای کمپین ریتارگتینگ:
«با ریتارگتینگ یکتانت کسب و کار خود را متحول کنید. به کمک کمپینهای ریتارگتینگ یکتانت مشتریان بالقوه خود را از کاربرانتان بیابید و به وبسایت خود بازگردانید.»
۵. بهینهسازی عنوان اصلی (Heading 1)
عنوان H1 باید عنوان اصلی صفحه باشد. این قسمت معمولا همان بخش «عنوان» در سامانههای مدیریت محتوا مثل وردپرس (CMS) است. اگر از وردپرس استفاده میکنید، معمولا در بالای صفحه، محل آن را با عبارت «عنوان را اینجا وارد کنید» یا به انگلیسی «Enter title here» خواهید یافت:
بااینحال، همیشه دوبار بررسی کنید؛ چرا که همیشه اینگونه نیست که همه موضوعها عنوان را در برچسب H1 قرار دهند.
در بیشتر موارد، از کلیدواژه اصلی همراه با دیگر عبارات توضیحی مهم استفاده کنید. برای نمونه، در مثال راهنمای کمپین ریتارگتینگ این عنوان را ببینید:
اگر پس از این کلیدواژه هدف چیزی اضافه کنید، مشکلی در رتبهبندی ایجاد نمیشود. برای نمونه، میتوانید برچسب عنوان را به این شکل بهینه کنید:
۶. بهروزرسانی با استفاده از نشان تاریخ (Timestamp)
هنگامی که عبارت «نقشه مترو تهران» را در گوگل جستوجو میکنید، نتایج زیر ظاهر میشود:
منابع اصلی